品牌設計 國際智家整合設計有限公司 (04-22580389)

撰文 謝承惠 Min Hsieh

這禮拜又輪到Min來跟大家分享了！今天要介紹的案子是立人教育體系-Leader大都會幼稚園VIS改造計劃。什麼？幼稚園也有VIS？是的，其實如果我們細心去觀查一下，在讀小學中學時，我們其實就是個活廣告，穿著代表學校的制服、身上背著學校logo的書包，可能還有人跟我一樣經歷過頂著學校logo的帽子。這樣說起來，原來我們也是有過天天穿「名牌」的童年吶！(開心)

而這個任務，就是要怎麼把這個「名牌」的意念塑造起來。首先，國際智家智囊團做了一系列的分析研究，也到學校實際了解學童上課情形、教材、中外師，並與孩童互動，讓我們這些未婚爸媽(誤)了解中部地區的幼兒教學體系及環境，並開始討論及歸類，最重要的是，把大都會幼稚園的教學理念整理成顯而易懂得方向及代名詞，讓家長及小朋友能輕而易舉的了解學校的教學方針與理念。

在智囊團的論討中，我們獲得了以下定論：大都會幼稚園，是一個提供給未來領導者的學前樂園，讓我們的小領袖們開始適應團體生活，學習人與人之間的相處及尊重，並從生活中自然學習第二語言，培養國際視野。從這個定論，我們變開始發展設計所需要的符號元素：像代表國際觀的地球、代表給予世間萬物能量的太陽、智慧代表的雅典橄欖葉、人與人之間相處的愛、異想世界的小宇宙則用星星代表、最後當然離不開學童本身。

最後定案識別
Child 赤子心：以孩子為中心，為他們設想創造最理想的學習園地及課程，是Leader辦學的初衷。
Love 愛：給予孩子們滿滿的愛與關照，讓他們在Leader園地裡健康成長， 快樂學習，被愛也學會愛人。
Passion 熱誠：教導孩子們以熱誠的態度面對新事物，學習感恩並珍惜所擁有，陽光地成長茁壯。
Confidence 自信：經由遊戲及討論，啟發孩子們快樂學習動機，培養自主探索及樂於分享的自信，成為明日之星。
Honor榮譽：陪孩子們編織願望，伴他們追逐夢想，讓美夢成真的桂冠， 
榮耀每位Leader孩子。
Global Vision國際觀：學習流暢的美語，中西文化的混搭洗禮，養成Leader孩子們寬廣的國際競爭力。

打造一個「名牌」當然除了Logo出來外後，隨之而來的「商品」是相當重要的啦！所有的識別，在塑造之後，需要透過大量的傳播，才能把品牌形象傳遞出去。因此，我們也為大都會打造出強而有力的事務用品系列：

專案執行　謝承惠 Min Hsieh

(這是20幾年前的未來領導人吶:D)

品牌設計 國際智家整合設計有限公司 (04-22580389)

撰文 謝承惠 Min Hsieh 

今天想要來談的這個案子，不只討論設計理念，而且也想要分享故事與感動；人生的故事、設計的感動。

幸福工房有限公司，本案的主人，獨家代理目前在日本位居龍頭地位的海外婚紗品牌Naoco，擁有13年的婚紗專業服務背景，服務據點自日本沖繩，至美國夏威夷、塞班島、關島及澳洲黃金海岸，全球近乎50間的婚禮教堂。專業服務條件十分健全的幸福工房，當初與智家合作時，為的是要將原有品牌形象，與未來的企業發展做一個階段性的整合及應變。

幸福工房的創辦理念，是希望「做帶給人們幸福的事情」。一開始以進口蜂膠等營養食品，用最天然純粹的食品，希望帶給客戶健康幸福的人生。因此在最初的視別設計，是以蜜蜂及花瓣的原素構成，而這個logo隨著企業的發展到今天，需要帶領著全球海外婚禮的專業規劃，已經無法充份的對社會及客戶表達出理念及服務價值，更不足以讓員工了解幸福工房的企業使命。而我們要做的，就是共同探討出幸福工房在今天，以及未來，企業所要走的方向及定位，重新給予VI專屬的位置及樣貌。

與客戶一同探討及成長，一直是智家最幸福，也是最快樂的事。在探討企業新定義的同時，我們也會從企業的身上學習新的觀點及事物，以及感受到服務背後所帶來的價值與感動。其實海外婚禮在某種定義上面，跟設計很像，怎麼說呢？婚禮是兩個人對彼此終身承諾的具像表現，它可以是很炫爛的，也可以是很樸實的；它可以利用情境氛圍，讓與會貴賓感受到兩人對此生不離不棄的信念；它可以到世界各地的每一個角落，與當地的民情文化互相呼應，以相表情，成為一個永生難忘的回憶，或者，它可以只是一張雙方簽名的紙而已。它們都是傳遞訊息的話使，如果你想傳遞樸實的理念，那它們就會長的樸實；如果希望它能表現的有文化，它們就會很有內涵；如果你覺得它們不重要，那麼它們將不會出現，傳遞出它們並不需要存在的訊息。

在討論的過程當中，我們產生了幾個Key words，對於內部及外部都具有相當的 意義：信任-雙方之間一輩子的承諾/幸福工房給客戶的信任服務、穩重-雙方之間穩定的成長/幸福工房的穩定發展、踏實-雙方對於人生向前的態度/幸福工房企業及員工面對社會及客戶的服務。由這幾個關鍵字，進而演生表義的符號視覺，以下是當初整理討論後的設計發想概念，也是難得保存下來的草筆資料。而所有的概念，仍然是圍繞著幸福工房的創辦理念：做帶給人們幸福的事情。

最後我們將設計理念，與原logo做結合，加上三個具有企業使命的點，同時也成為種子的符號，象徵幸福種子的意涵。 

以銀色展現出閃耀光輝的意含，並帶著高雅的風格，給予未來踏實、穩重及信任感。如緞帶及花朵般的結合形成出來的圖形，代表著每個精彩的故事，以及繽紛的人生。圖中的三個點，成為了整個圖形的一個動詞代表，它象徵著幸福工房每一個員工，都用心致力幫每一位客戶，在人生重要的階段上，製造精彩畫面，散播幸福種子。

Logo定了以後，接下來就是企業的輔助圖形。取自圖形的部分加以連結成為蕾絲的符號，或是重疊成為捧花的樣式，都成為了幸福工房對外所代表的專屬符號。 

知名品牌顧問巴特．克勞斯比說過一句話：「顧客才是作家，我們是翻譯。」在建立一個品牌形象時，我們所扮演的角色，就是區隔並表達出無形的意念，例如：情感、品牌故事及品牌的本質，而往往這些東西都是消費者最在意的。我們的工作就是將這些原素挖掘出來，翻譯成符號，交還給客戶傳遞給消費大眾。

專案執行　謝承惠 Min Hsieh